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영화의 자본구조에 대해서 한국 영화의 자본 구조 한국 영화는 투자 배급사가 주 투자자로 자본조달을 책임지며, 영상 전문 투자 조합, 제작사, 기관 투자가 등이 부분 투자자로 제작비를 조달하고 있다. 상업적 규모의 영화가 제작되기 위해서는 일반적으로 2∼20개사가 공동으로 자본조달에 참여하며 개봉 이후 성공과 실패의 책임도 같이 진다. 한국 영화 산업은 유통망 사업자의 전략적 투자에 따라 해당 창구가 성장하는 방식으로 산업구조가 형성되어 왔다. 영상 전문 투자 조합은 공공 분야와 민간이 공동으로 출자하고, 민간 창투사에서 운용하는 간접 투자 방식이라는 점에서, 프로젝트 단위에 직접 지원금을 지급하는 소프트 머니(지원금, 보조금, 세제 혜택 등 정책이나 제도의 영향으로 영화 산업에 유입되는 자본을 말함)와 구별된다. 미국과 한국의 .. 2024. 1. 13.
영화의 배급에 대해서 정의 영화 배급이란 영화를 관객 및 시청자에게 도달시키는 일을 말한다. 영화 배급의 가장 대표적인 형태는 영화를 극장에서 상영 시키는 일로 배급사는 적정한 극장과 특정 영화를 개봉하기로 계약을 맺어 영화를 관객에게 선보이게 된다. 영화 배급은 극장 배급 이외에도 비디오 배급, DVD 배급, 인터넷 배급, 공중파 및 케이블 방송사 배급, 해외 배급 등 다양한 종류로 구분이 된다. 하지만 배급 과정에서 적정한 이익을 취하기 위해 배급사는 이 모든 배급 과정을 체계된 과정으로 변화 시킬 필요가 있다. 극장 배급 영화를 극장에 상영하는 것을 말하는데 영화의 형태 및 내용에 따라 배급 전략이 달라지기도 한다. 대규모 예산을 투입한 영화이거나 시기적으로 단기간 대량 배급이 필요한 영화는 광역 개봉 방식인 와이드 릴.. 2024. 1. 12.
영화 마케팅(홍보)에 대해서(3) 광고와 다른점 홍보는 보도자료를 기사로 연결시키는 퍼블리시티로 정의할 수 있지만, 광의로는 다양한 이해관계자들과 우호적 관계를 지속적으로 유지하는 PR(Public Relation)로 정의한다. 광고는 대규모 정보 전달에서 효과적이긴 하지만 비용이 많이 필요하며 제공하는 정보에 대한 신뢰성이 부족하다는 단점을 가지고 있다. 홍보는 이러한 단점을 극복할 수 있는 효과적인 대안으로 매체를 구매하는 과정이 없으므로 상대적으로 광고에 비해 비용이 많이 들지 않는다. 최근에는 PR에 방점을 두면서 영화의 경우에 마케팅 개념까지 접목해 영화 마케팅 PR로 접근하는 경향이 강화되고 있다. 퍼블리시티 전략 영화제작사들이 활용하는 대표적인 홍보 수단으로는 퍼블리시티가 있다. 영화 정보를 효율적으로 정리해 보도자료로 작성.. 2024. 1. 11.
영화 마케팅(홍보)에 대해서(2) 영화 홍보 마케팅 기획서 내용 • 제목: 영화 내용과 관객의 호기심이 결합될 수 있게 결정 • 기획 의도: 영화 시장 참여자의 위치에서 볼 때 영화의 가치와 의의는 무엇인가 • 시장 조사: 유사 작품 및 경쟁작 분석, 시장 규모, 트렌드, 관객 특성 • 가치화 및 포지셔닝: 이 영화는 어떤 영화인가, 유사 장르 영화와의 관계에서 어디에 위치하는가 • 마케팅 콘셉트 결정: 주 관객층, 장르, 콘셉트, 작품의 SWOT(장점, 단점, 기회, 위기) 분석－주 관객층 분석: 누가 이 작품을 좋아할 것인가(타깃 수용자층, 표준 수용자층, 확산층) • 창작자 요소: 작가, 감독, 배우의 이미지 전략은 어떻게 할 것인가 • 홍보 전략 결정: 마케팅 콘셉트를 어떻게 실천할 것인가 (프로모션, 캠페인 전략, 카피 등)－ .. 2024. 1. 10.
영화 마케팅(홍보)에 대해서(1) 정의 소비자 마케팅 과정을 영화 분야에 접목하여 영화 제작 및 배급, 촉진 활동을 수행하는 과정을 말하며 영화는 일종의 문화 상품으로 상품인 영화가 대량 관객을 대상으로 만들어지고 유통된다는 점에서 마케팅의 대상이 되었다. 초창기에는 영화 제작과 배급, 홍보 과정에 있어 소수 담당자들의 직관적 판단에 의존하는 경우가 많았으나 영화가 산업화, 대형화되면서 흥행의 불확실성을 줄이면서 최대 이윤을 보장하기 위한 방법이 모색되었는데 영화의 기획부터 제작, 배급, 촉진 활동을 마케팅 방법론으로 접근하고자 하는 관점이 등장하면서 영화 마케팅이라는 분야가 등장하게 되었다. 마케팅 특성 마케팅에서의 중요인 요인 세가지가 있다. 첫번째, 기획 단계에서 표적 집단인 관객의 영화적 욕구와 취향을 충분히 고려해야 하는데 이 .. 2024. 1. 9.
영화 연기의 과정 캐스팅 캐스팅은 영화 혹은 연극에서 연출과 작가의 의도에 부합되는 캐릭터와 일치하는 배우를 선정하는 작업으로 영화에서 플롯을 이끌어가는 주체인 배우의 이미지와 연기력을 적절하게 끌어내는 데 필요한 기초적이며 필수적인 작업이다. 캐스팅 디렉터는 먼저 감독이 요구하는 의도를 정확히 인지하고 캐릭터의 특징을 파악한 후 배우들의 외면 및 내면적 개성과 영화적 연기력을 파악해 가장 일치된 배우를 찾는 일을 한다. 캐스팅은 전문 기획사를 통해 소개받거나, 신문이나 잡지 등에 오디션 공고를 내서 선발하거나, 연극이나 뮤지컬 혹은 '길거리 캐스팅'이라고 불리는 일반인을 대상으로 발굴하는 등 비영화인을 발굴하는 세 가지 방식을 통해 이루어진다. 오디션 오디션이란 각 영화 작품에 적합한 배역 선정을 위해 일정 수의 배우들.. 2024. 1. 8.

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