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영화55

영화 마케팅(홍보)에 대해서(2) 영화 홍보 마케팅 기획서 내용 • 제목: 영화 내용과 관객의 호기심이 결합될 수 있게 결정 • 기획 의도: 영화 시장 참여자의 위치에서 볼 때 영화의 가치와 의의는 무엇인가 • 시장 조사: 유사 작품 및 경쟁작 분석, 시장 규모, 트렌드, 관객 특성 • 가치화 및 포지셔닝: 이 영화는 어떤 영화인가, 유사 장르 영화와의 관계에서 어디에 위치하는가 • 마케팅 콘셉트 결정: 주 관객층, 장르, 콘셉트, 작품의 SWOT(장점, 단점, 기회, 위기) 분석－주 관객층 분석: 누가 이 작품을 좋아할 것인가(타깃 수용자층, 표준 수용자층, 확산층) • 창작자 요소: 작가, 감독, 배우의 이미지 전략은 어떻게 할 것인가 • 홍보 전략 결정: 마케팅 콘셉트를 어떻게 실천할 것인가 (프로모션, 캠페인 전략, 카피 등)－ .. 2024. 1. 10.
영화 마케팅(홍보)에 대해서(1) 정의 소비자 마케팅 과정을 영화 분야에 접목하여 영화 제작 및 배급, 촉진 활동을 수행하는 과정을 말하며 영화는 일종의 문화 상품으로 상품인 영화가 대량 관객을 대상으로 만들어지고 유통된다는 점에서 마케팅의 대상이 되었다. 초창기에는 영화 제작과 배급, 홍보 과정에 있어 소수 담당자들의 직관적 판단에 의존하는 경우가 많았으나 영화가 산업화, 대형화되면서 흥행의 불확실성을 줄이면서 최대 이윤을 보장하기 위한 방법이 모색되었는데 영화의 기획부터 제작, 배급, 촉진 활동을 마케팅 방법론으로 접근하고자 하는 관점이 등장하면서 영화 마케팅이라는 분야가 등장하게 되었다. 마케팅 특성 마케팅에서의 중요인 요인 세가지가 있다. 첫번째, 기획 단계에서 표적 집단인 관객의 영화적 욕구와 취향을 충분히 고려해야 하는데 이 .. 2024. 1. 9.
영화 연기의 과정 캐스팅 캐스팅은 영화 혹은 연극에서 연출과 작가의 의도에 부합되는 캐릭터와 일치하는 배우를 선정하는 작업으로 영화에서 플롯을 이끌어가는 주체인 배우의 이미지와 연기력을 적절하게 끌어내는 데 필요한 기초적이며 필수적인 작업이다. 캐스팅 디렉터는 먼저 감독이 요구하는 의도를 정확히 인지하고 캐릭터의 특징을 파악한 후 배우들의 외면 및 내면적 개성과 영화적 연기력을 파악해 가장 일치된 배우를 찾는 일을 한다. 캐스팅은 전문 기획사를 통해 소개받거나, 신문이나 잡지 등에 오디션 공고를 내서 선발하거나, 연극이나 뮤지컬 혹은 '길거리 캐스팅'이라고 불리는 일반인을 대상으로 발굴하는 등 비영화인을 발굴하는 세 가지 방식을 통해 이루어진다. 오디션 오디션이란 각 영화 작품에 적합한 배역 선정을 위해 일정 수의 배우들.. 2024. 1. 8.
영화 연기에 대해서 영화 연기란 영화 연기에 대해 이야기 하기 전에 먼저 연기에 대해 정의하자면 연기는 우리가 원하는 무엇인가를 위해 행동하는 것이고, 상대에게 내가 느끼는 것이 무엇인지가 아니라 내가 그렇게 느끼고 있다고 믿게끔 설득하는 것이다. 그렇기 때문에 연기는 훈련이 필요치 않을 수 있다. 그러나 연극이나 영화 현장에서 직업 배우들에 의해 이루어지는 연기는 반복되고 통제되며 복잡한 현장 여건에서도 이루어져야 하기 때문에 교육과 훈련이 필요하다. 영화 연기란 '연기하지 않는 것'처럼 보이는 것이다. 영화 연기가 가지고 있는 본질성, '카메라에 의해 관찰되는 연기', '클로즈업을 통한 절제의 연기'라는 점에서 과장을 제거한다는 1차적 의미에 속한다. 영화 연기의 특성 영화 연기는 영화를 구성하는 촬영, 편집, 사운드처.. 2024. 1. 7.

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